Retail Media: La Nuova Frontiera della Misurazione degli Investimenti

Nel panorama attuale del marketing digitale, la misurazione è diventata la parola chiave che caratterizza l’evoluzione del retail media. Oggi più che mai, i brand cercano consistenza e trasparenza nel valutare il successo degli investimenti pubblicitari all’interno delle piattaforme dei retailer.

Durante il recente evento Retail Media Advertising Strategies, organizzato da Digiday, Modern Retail e Glossy a New York, l’urgenza di trovare metriche chiare e condivise è stata sottolineata da numerosi operatori del settore. Non basta più affidarsi esclusivamente al classico ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS); cresce infatti l’interesse per la misurazione dell’incrementalità: ossia, la capacità di determinare se una specifica vendita sia effettivamente il risultato di uno specifico investimento in retail media, oppure se sarebbe avvenuta comunque, indipendentemente dalla spesa pubblicitaria sostenuta dal brand.

Questa attenzione all’incrementalità rappresenta una svolta nella cultura della misurazione e dell’efficacia pubblicitaria. Per le aziende, sviluppare strumenti e processi che garantiscano dati più affidabili e analisi più sofisticate significa poter allocare in modo più efficiente le proprie risorse e, soprattutto, ottenere un vantaggio competitivo in un mercato sempre più affollato. La sfida dei prossimi mesi sarà quindi quella di incontrare le richieste di precisione della domanda, valorizzando la trasparenza nei rapporti tra brand, agenzie e retailer.

Fonte: Digiday