Retail media e brand building: il caso Engie, Beintoo e Lidl Plus

Negli ultimi anni il retail media sta vivendo una trasformazione cruciale: da semplice strumento di performance a vera e propria leva strategica per il brand building. Un caso di particolare interesse è la collaborazione tra Engie Italia e Beintoo, implementata all’interno dell’app Lidl Plus, che dimostra come la visibilità nei punti di contatto digitali possa generare valore ben oltre l’immediato click o la conversione diretta.

La strategia sviluppata da Beintoo per Engie Italia si è basata su una pianificazione continuativa, capace di rafforzare la riconoscibilità e la memorabilità del brand all’interno di un ambiente altamente ingaggiato come quello delle app di retail. Attraverso il retail media, Engie non solo ha raggiunto il proprio target in momenti rilevanti del customer journey, ma è riuscita a costruire un rapporto di fiducia con i consumatori, influenzando positivamente la percezione del marchio.

Questa evoluzione del retail media apre nuove prospettive per le aziende: pianificare con visione di lungo termine consente di uscire dalla logica tradizionale della pura misurazione delle performance, per abbracciare obiettivi di branding e costruzione della relazione. L’esperienza di Engie e Beintoo con Lidl Plus rappresenta oggi un modello di riferimento per tutte le realtà che puntano a consolidare la propria presenza e reputazione in un mercato sempre più digitale.

Fonte: Brand News