Cheez-It punta su Prince Cheddward per emergere nel marketing sportivo

Nel saturato panorama del marketing sportivo, dove la competizione tra brand sembra non avere fine, Cheez-It sceglie una strada diversa: il ritorno del suo iconico mascotte, Prince Cheddward. Dopo tre anni di assenza, il personaggio è stato riportato in primo piano in occasione del Citrus Bowl, puntando tutto su un elemento sempre più strategico: la nostalgia dei fan.

L’iniziativa rappresenta una risposta intelligente all’affollamento crescente del settore. Basti pensare che il 2025 vedrà un nuovo record di sponsorizzazioni sportive, con la sola WNBA che conta già 46 sponsor ufficiali e molti brand pronti ad aumentare ulteriormente i propri investimenti. Non tutti, però, possono permettersi di superare la concorrenza a colpi di budget milionari. Ecco perché Cheez-It, come sottolineato dalla senior brand director Cara Tragseiler, sceglie di differenziarsi facendo leva su un asset esclusivo e riconoscibile, capace di catalizzare l’attenzione senza rumorosi eccessi.

Il ritorno di Prince Cheddward è un esempio lampante di come la creatività e la memoria affettiva possano diventare preziosi alleati nella battaglia per la visibilità. In un contesto dove la presenza mediatica rischia di diventare indistinguibile, recuperare un personaggio amato significa riattivare rapidamente la connessione emotiva con il pubblico. Una lezione di marketing da non sottovalutare per i brand che vogliono lasciare il segno senza doversi piegare alla logica del “più rumore, più risultati”.

Fonte: Digiday