Coca-Cola domina nella conversione tra esposizione e acquisto a scaffale

Nel complesso panorama della grande distribuzione in Europa occidentale, Coca-Cola si conferma il marchio più performante quando si tratta di trasformare la semplice presenza sugli scaffali in acquisti concreti da parte dei consumatori. Questa supremazia emerge dal nuovo Brand Traction Score di NielsenIQ, che valuta l’efficacia della conversione dei brand all’interno dei supermercati.

Dietro Coca-Cola si posizionano altri colossi del settore alimentare: Philadelphia e Nutella. La loro presenza in classifica evidenzia l’importanza di una strategia di visibilità a scaffale che non si limiti a garantire esposizione, ma che sappia innescare un reale impulso d’acquisto nel cliente. Il successo di questi brand è il risultato di decenni di investimento nella costruzione di un’identità forte, riconoscibile e rassicurante.

Per i player del mercato, questo dato rappresenta una conferma: l’efficacia sul punto vendita non è solo una questione di quantità di prodotti esposti, ma della capacità di legare emozionalmente l’acquirente al marchio e rispondere in modo tempestivo ai suoi bisogni. Un insegnamento prezioso per tutti i brand che cercano di affinare le proprie strategie di trade marketing e di massimizzare i risultati della propria presenza nel retail.

Fonte: Brand News