Dell Technologies rivoluziona il media buying: la svolta dell’in-housing globale

Nel panorama del marketing globale, Dell Technologies sta ridefinendo la propria strategia di acquisto media con una svolta epocale verso l’in-housing. Il colosso tecnologico, con un budget media annuale stimato in oltre mezzo miliardo di dollari, ha iniziato nel primo trimestre di quest’anno a internalizzare le proprie attività di media buying, segnando una trasformazione che avrà ripercussioni profonde sul rapporto con i tradizionali partner agenziali.

Al centro di questa scelta c’è una visione che mira a rafforzare il controllo diretto su dati, strategia e performance delle campagne pubblicitarie. L’esperienza, iniziata dopo alcuni test con MediaMonks e in seguito proseguita in modo autonomo, dimostra la crescente attenzione delle grandi aziende verso modelli più agili e trasparenti, riducendo la dipendenza da agenzie storiche come WPP Media. Questo cambiamento riflette una tendenza trasversale nel settore: le aziende cercano maggiore ownership e capacità di intervento sulle strategie media, per rispondere rapidamente a un mercato in continua evoluzione.

La transizione all’in-housing si prospetta complessa ma potenzialmente rivoluzionaria. Oltre a rimescolare le carte tra brand e agenzie, promette una maggiore efficienza, trasparenza e sinergia tra i team interni di Dell Technologies. Resta solo da vedere come i partner storici reagiranno e se altre multinazionali seguiranno questa linea, definendo una nuova era nelle dinamiche tra aziende e mondo delle agenzie media.

Fonte: Digiday.com