Heineken 0.0: la scelta consapevole di dire no all’alcol durante le feste

Nell’epoca dell’attenzione al benessere e della ricerca di un equilibrio tra piacere e salute, emerge un nuovo trend che ridefinisce il modo di vivere le festività: dire no all’alcol sta diventando sempre più una scelta consapevole e socialmente accettata. Un recente studio globale promosso da Heineken 0.0, sviluppato in collaborazione con Ruby Warrington, autrice di ‘Sober Curious’, conferma che il cambiamento culturale è concreto e profondo.

La ricerca, che indaga le abitudini delle persone durante le celebrazioni, sottolinea come la pressione sociale a consumare alcolici si stia allentando. Celebrare occasioni speciali senza bere alcol non solo è possibile, ma rappresenta ormai una nuova normalità. Il desiderio di stare bene, mantenere lucidità e non compromettere la salute guida sempre più persone verso opzioni analcoliche di qualità: la birra 0.0% si trasforma così da semplice alternativa a simbolo di una nuova mentalità.

Il fenomeno interessa soprattutto le nuove generazioni, attente a valori come il rispetto di sé stessi e degli altri. Heineken 0.0 intercetta questa domanda proponendo prodotti pensati non per rinunciare, ma per scegliere liberamente. Si tratta di un messaggio potente anche dal punto di vista del marketing, che spinge i brand a ripensare la propria comunicazione e a promuovere modelli di consumo più inclusivi e responsabili.

Fonti: Brand News