Media Buying 2025: Intelligenza artificiale, fusioni e nuove sfide

Il panorama delle agenzie media nel 2025 si presenta come uno dei più turbolenti e mutevoli degli ultimi anni. A trainare il cambiamento sono soprattutto le grandi operazioni di consolidamento tra player indipendenti e colossi del settore, come la imminente acquisizione di Interpublic Group da parte di Omnicom. Questa tendenza si riflette in un continuo alternarsi tra vittorie e perdite di clienti, mettendo alla prova la resilienza e la capacità di adattamento delle agenzie.

Tuttavia, la trasformazione più dirompente arriva dal fronte tecnologico: l’intelligenza artificiale generativa, rafforzata dalla crescita delle applicazioni di machine learning, sta rivoluzionando ogni fase della catena del valore del media buying. Pianificazione, ricerca, analisi dei dati, creatività, attivazione ed evaluation vengono ora ripensate in funzione delle nuove possibilità offerte da AI, imponendo una revisione profonda delle competenze richieste e dei modelli operativi adottati dalle agenzie.

La Media Buying Summit, in programma a Phoenix dal 15 al 17 ottobre, si propone di affrontare questi temi con ospiti e relatori di rilievo. Sarà l’occasione per interrogarsi sui prossimi step evolutivi, tra incertezza e opportunità, che attendono l’intero settore.
Fonte: Digiday.com