Milano-Cortina 2026: come cambia il coinvolgimento di brand e pubblico

L’arrivo della fiaccola olimpica ha segnato un momento cruciale per la comunicazione intorno alle Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026, portando nuova linfa all’interesse sia dei brand che del pubblico. La recente rilevazione del Brand Sponsorship Monitor di WPP Media offre uno spaccato aggiornato del sentiment che anima il mercato della sponsorship in vista dell’evento.

L’analisi evidenzia una crescita rilevante del coinvolgimento delle marche, che intravedono nelle Olimpiadi un importante volano di visibilità e reputazione. Il sentiment è generalmente positivo, con molte aziende già attive nel costruire campagne e strategie di attivazione, cogliendo l’opportunità di legare il proprio brand all’entusiasmo e ai valori condivisi da un evento globale. Tuttavia, emergono anche alcune criticità: permangono incertezze organizzative e la necessità di una narrazione coinvolgente e autentica per mantenere alta l’attenzione fino al 2026.

L’aumento dell’interazione tra le marche e la community è un segnale inequivocabile della forza propulsiva dell’evento. Le aziende che sapranno intercettare i desideri e le emozioni della collettività, investendo in creatività e sostenibilità, avranno maggiori chance di consolidare relazioni durature. In questo scenario, il ruolo di strumenti di monitoraggio come quello di WPP Media si rivela fondamentale per orientare le strategie e valorizzare la sponsorship come asset di marketing.

Fonte: Brand News