Omnicom e Google rivoluzionano la search marketing all’era dell’AI

Il CES 2026 si apre con una novità strategica per l’ecosistema pubblicitario globale: Omnicom Media, in collaborazione con Google, annuncia un progetto innovativo che promette di ridefinire le regole della ricerca online. Non si tratta solo di strumenti più sofisticati, ma di una vera e propria evoluzione nella comprensione dell’intenzione di ricerca degli utenti, elemento diventato centrale nell’era dell’intelligenza artificiale.

Storicamente, il search marketing si è focalizzato su keyword, ranking e ottimizzazione. Oggi, però, l’approccio tradizionale non basta più: la complessità dei comportamenti digitali e la rapidità con cui mutano le dinamiche di consumo richiedono nuovi strumenti. La ricerca di Joanna O’Connell, chief intelligence officer di Omnicom Media, evidenzia come il futuro dell’influenza passi proprio dalla capacità di interpretare i segnali profondi delle ricerche online. In quest’ottica, la partnership con Google punta a offrire ai brand insight esclusivi, capaci di cogliere e anticipare l’intenzione reale dietro ogni ricerca.

Questa iniziativa rappresenta una svolta per il marketing digitale: stiamo entrando in un’epoca in cui l’AI non solo automizza ma arricchisce la comprensione del consumatore, permettendo a ogni interazione di essere estremamente mirata e rilevante. Per i brand, ciò si traduce in strategie più efficaci e performance ottimizzate. Seguire da vicino questi sviluppi non è più un’opzione, ma una necessità per chi vuole restare protagonista nell’evoluzione digitale.

Fonte: Digiday