In un panorama di mercato sempre più orientato al breve termine e alle performance trimestrali, le grandi marche dalla lunga tradizione offrono una lezione preziosa: è possibile innovare senza sacrificare i valori fondanti. L’analisi proposta da Ogilvy Consulting mette in luce...
Nel panorama attuale della comunicazione, le gare promosse da aziende e enti pubblici rappresentano non solo un termometro delle dinamiche di mercato, ma anche un banco di prova per le agenzie che aspirano a gestire la reputazione e la presenza dei...
L’industria del trasporto aereo continua a reinventarsi anche nei dettagli più apparentemente ordinari: tra questi spiccano i celebri video di sicurezza in volo. In un settore dove spesso la creatività incontra barriere regolamentari, Swiss ha deciso di andare oltre la semplice...
Nel mondo del marketing e della comunicazione, poche strategie risultano tanto audaci quanto la decisione di cambiare nome a un brand storico. È accaduto con Maxwell House, un’icona del caffè con 133 anni di storia alle spalle, che per la prima...
Nel panorama competitivo attuale, il vero differenziatore per ogni impresa sono i contenuti. Non si tratta solo di produrli, ma di impostare una strategia in cui la creazione e la condivisione diventano strumenti di autorevolezza e controllo. La regola d’oro? Prima...
Nel panorama del content marketing, il concetto di verità rappresenta un vero e proprio Santo Graal. Tra strategie editoriali e storytelling, la trasparenza è diventata oggi l’elemento differenziante per i brand e i professionisti che desiderano conquistare la fiducia di una...
Nella società iper-competitiva di oggi, il passaggio dall’università al mondo del lavoro rappresenta per molti studenti una prova tutt’altro che facile. Spesso ci si confronta con processi di selezione superficiali, condotti da chi ha poca chiarezza su ciò che cerca. Risultato?...
Nel panorama digitale attuale, l’email marketing resta un pilastro fondamentale per costruire una relazione solida tra brand e pubblico. Sebbene la tecnologia abbia rivoluzionato strumenti e approcci, i concetti di base rimangono sorprendentemente attuali: a scrivere ci siamo noi, dall’altra parte...
L’effetto novità rappresenta una delle leve più potenti del marketing contemporaneo. Da sempre, la ricerca di prodotti e servizi innovativi attira l’attenzione del pubblico, spingendo brand e aziende a investire in creatività e originalità nelle proprie campagne. Ma la fascinazione per...
L’era della comunicazione digitale impone una selezione spietata: solo i contenuti più solidi e ben progettati emergono dal rumore di fondo e conquistano l’attenzione del pubblico. Progettare un contenuto di successo non è un gesto spontaneo, ma il risultato di una...
Attrarre il pubblico giusto è una delle sfide più grandi per ogni azienda che investe nel content marketing. La differenza tra chi è genuinamente interessato e chi, invece, naviga solo per curiosità, dipende molto dalla qualità e dalla strategia dei contenuti...
Nel mondo affollato e rumoroso della comunicazione digitale, distinguersi è una vera sfida. Spesso si tende a inseguire l’idea rivoluzionaria o lo stratagemma inedito, dimenticando che l’elemento dirompente risiede più nella forma che nel contenuto stesso. La metafora del trattore in...
Nel settore della comunicazione e del marketing, il rebranding di M6 Publicité in M6 Unlimited rappresenta più di un semplice cambio di nome: è il manifesto di un’azienda che punta a superare i limiti, abbracciando una visione di innovazione continua. Questa...
L’evoluzione degli elettrodomestici intelligenti introduce nuove opportunità di comunicazione. Con il recente progetto pilota, Samsung esordisce nel mondo della pubblicità domestica inserendo annunci sui display dei frigoriferi smart Family Hub. Questo passaggio segna una svolta nell’esperienza d’uso quotidiana e apre scenari...
Nel panorama dell’elettronica di consumo, il tema dell’obsolescenza programmata è più attuale che mai. L’annuncio da parte di Microsoft della fine degli aggiornamenti per Windows 10, prevista per il 14 ottobre prossimo, ha generato un vivace dibattito su come le aziende...
Nel panorama in rapida evoluzione dell’intelligenza artificiale, Anthropic ha scelto di distinguersi attraverso il lancio di una piattaforma di marca dal forte impatto: “Keep Thinking”. Sviluppata in collaborazione con Mother New York, questa iniziativa segna il debutto pubblicitario della società, ponendo...
La British Columbia si prepara a una nuova stagione turistica puntando su un elemento sempre più richiesto dai viaggiatori contemporanei: la connessione autentica con la natura. Destination BC, l’ente responsabile della promozione turistica della provincia canadese, ha presentato la nuova piattaforma...
La nuova campagna pubblicitaria di WindTre segna un deciso cambio di passo nel panorama delle offerte mobile, puntando su una comunicazione diretta e coinvolgente. In un mercato sempre più orientato alle esperienze digitali senza limiti, la compagnia ha scelto un volto...
Il mondo della comunicazione è in costante evoluzione e le gare indette da aziende e enti pubblici rappresentano un termometro prezioso per capire le tendenze del settore. In questo periodo, il mercato italiano sta vivendo una fase particolarmente vivace, con numerosi...
In un panorama pubblicitario sempre più affollato e competitivo, Grana Padano compie una scelta significativa riposizionandosi attorno al concetto di benessere e autenticità. Il formaggio italiano, da sempre simbolo della tradizione agroalimentare, guarda al futuro con una campagna che mira a...
In un panorama pubblicitario sempre più omologato, il ritorno di Aia sotto la regia creativa di Armando Testa segna una strategia distintiva e di forte impatto emotivo. Il nuovo format “La ricetta della gioia” propone due spot che riconducono il brand...
Nel panorama in continua evoluzione del marketing internazionale, le collaborazioni strategiche tra grandi marchi e piattaforme di intrattenimento stanno ridefinendo le regole del gioco. La recente alleanza annunciata tra AB InBev, colosso globale del beverage, e Netflix, leader dell’entertainment streaming, rappresenta...
L’avvento dell’intelligenza artificiale sta riscrivendo le regole per gli editori digitali. In un panorama in rapida evoluzione, People Inc. – precedentemente Dotdash Meredith – si presenta come uno dei casi più emblematici di adattamento strategico. L’azienda, consapevole del rischio di una...
Negli ultimi anni il mercato della TV in streaming gratuita, sostenuta dalla pubblicità – noto come FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) – ha subito una trasformazione profonda, riuscendo a imporsi come uno degli attori principali del nuovo panorama dei media. La...
Negli ultimi mesi, l’introduzione della suite di strumenti AI Max targata Google ha scatenato un acceso dibattito tra gli addetti ai lavori del marketing digitale. Pensata per ottimizzare le campagne pubblicitarie su Search sfruttando l’intelligenza artificiale, la proposta iniziale di Google...
Negli ultimi anni, il concetto di headless browsing è tornato al centro dell’attenzione, spinto dall’avvento di agenti intelligenti alimentati dall’intelligenza artificiale. Un tempo riservati a team di quality assurance e agenzie SEO, i browser headless — software che consentono alle macchine...
L’ecosistema della pubblicità digitale sta vivendo una trasformazione radicale: i consumatori spaziano ormai liberamente tra canali lineari, digitali, social e OTT, mentre gli inserzionisti chiedono sempre più spesso campagne integrate, capaci di generare risultati visibili attraverso diversi mezzi. Per rimanere competitivi,...
Nel panorama in rapida evoluzione dell’informazione sportiva, la collaborazione tra editori e creator sta diventando una leva strategica fondamentale. Un esempio lampante di questo nuovo paradigma è rappresentato da EssentiallySports, che nel corso dell’ultimo anno ha costruito un programma interno dedicato...
Negli ultimi mesi, la discussione sul calo del traffico referral da Google è tornata prepotentemente alla ribalta tra gli editori digitali di tutto il mondo. Il tema è stato al centro delle animate sessioni a porte chiuse del Digiday Publishing Summit...
L’ascesa dell’Intelligenza Artificiale generativa nel marketing è ormai un dato di fatto, con marketer e agenzie che testano strumenti sempre più avanzati per raggiungere livelli di personalizzazione prima impensabili. Le campagne che un tempo richiedevano settimane di lavoro creativo possono oggi...
