Pay Transparency e Sponsorship: Come Cambia il Valore dei Creator nel 2025

Il mondo delle collaborazioni tra brand e creator è in piena evoluzione, e nel 2025 assistiamo a cambiamenti radicali nei rapporti di forza economici. Il cuore della trasformazione è la crescente trasparenza sulle retribuzioni, una variabile che sta ridefinendo le regole del gioco sulle piattaforme digitali e sui social media.

Quest’anno, i creator registrano aumenti importanti dei compensi per le sponsorizzazioni, arrivando in alcuni casi addirittura a raddoppiare i propri guadagni rispetto al 2024. Questa crescita non è solo una “correzione di mercato” dovuta alla maggiore domanda da parte degli inserzionisti, ma nasce anche dalla neonata abitudine alla condivisione aperta di dati e informazioni: i creator hanno iniziato a confrontarsi onestamente sulle cifre delle collaborazioni e sull’uso che i brand fanno dei loro contenuti. Come sottolinea la creator Millie Ford, se in passato regnavano incertezza e disinformazione, oggi la trasparenza permette di evitare che chi si sottovaluta abbassi il valore di tutto il comparto.

Guardando avanti, questa rinnovata cultura della trasparenza giova tanto ai professionisti della creator economy quanto alle aziende stesse, riducendo le asimmetrie informative e conducendo verso una maggiore equità nelle collaborazioni. Il futuro delle collaborazioni brand-creator sembra quindi destinato a essere sempre più trasparente, meritocratico e sostenibile per tutte le parti coinvolte.

Fonte: Digiday.com