Dentro il processo Google: retroscena e strategie del monopolio Ad Tech

Nel cuore della Virginia, il processo sulla posizione dominante di Google nel settore Ad Tech si è trasformato in qualcosa di molto più teatrale di una semplice udienza legale. Atteso da anni come uno degli scontri antitrust più iconici, il tribunale si è popolato di racconti, retroscena e giochi di potere degni delle migliori serie TV, generando un interesse che va oltre la cronaca giudiziaria tradizionale.

Ciò che ha colpito molti osservatori non sono state solo le argomentazioni tecniche o le strategie legali ma il modo in cui queste si intrecciavano a narrative quasi da sceneggiatura hollywoodiana. Emblematica la cosiddetta “spaghetti defense”: Heather Adkins, vicepresidente della sicurezza in Google, ha paragonato la complessità dei sistemi dell’azienda a una “ciotola di spaghetti”. Una metafora colorita che, citando criptografia quantistica e cavi sottomarini, mirava a rendere l’idea di quanto sia difficile scomporre l’impero tecnologico senza rischiare conseguenze imprevedibili per l’intero settore.

Questa fase processuale si è così trasformata anche in un confessionale per l’industria, dove alle classiche strategie di difesa si sono affiancati momenti di sincero confronto tra i protagonisti del settore pubblicitario. Dietro ogni dichiarazione si percepisce la lotta per il futuro dell’advertising digitale: la vicenda Google, al di là delle sue dinamiche legali, rappresenta uno specchio delle tensioni che attraversano oggi tutto il mondo del marketing digitale. Il verdetto non avrà ripercussioni soltanto per il colosso di Mountain View, ma potrebbe ridefinire gli equilibri di potere di un’intera industria.

Fonte: Digiday