Pampers punta tutto sulla forza della sua community con il nuovo spot dedicato a Pampers Village, la piattaforma – digitale e anche fisica – rivolta ai genitori nei loro primi 1000 giorni di esperienza familiare. L’iniziativa va oltre i comuni servizi...
Negli ultimi tempi l’ecosistema dell’advertising programmatico si trova ad affrontare una delle discussioni più accese sulla gestione del Transaction ID (TID). Il TID, da sempre elemento fondamentale per garantire trasparenza e identificazione univoca nelle transazioni pubblicitarie automatizzate, è ora al centro...
L’estate 2025 ha smentito il mito del ‘summer slowdown’ con una valanga di notizie e innovazioni che hanno ridefinito il panorama dei media e del marketing. Dalle fusioni tra i giganti delle agenzie alle trasformazioni nel mondo dello streaming, passando per...
Il panorama dell’editoria digitale continua a essere segnato da rapidi cambiamenti e nuove sfide, come è emerso chiaramente durante il recente town hall virtuale organizzato da Digiday lo scorso 22 agosto. Un panel selezionato di executive del settore ha condiviso –...
Nel 2025 il marketing nel metaverso sta vivendo un’accelerazione senza precedenti, con Fortnite al centro della scena. La piattaforma di Epic Games si è trasformata in un terreno fertile per i brand, che tra il 2023 e il 2024 hanno quasi...
Negli ultimi anni, la creator economy ha vissuto una crescita vertiginosa, trasformandosi da semplice sperimentazione a colonna portante di ogni strategia di marketing di successo. Secondo sette esperti di influencer marketing, ci troviamo oggi davanti a un punto di svolta che...
Sky alza il volume dell’emozione calcistica portando direttamente nelle case degli italiani la tensione e il divertimento delle grandi partite. Con la nuova campagna di comunicazione “Il salotto del calcio”, l’emittente rimarca il ruolo chiave della propria rete veloce e affidabile,...
Con l’inizio della stagione calcistica 2025/26, Cynar Spritz rinnova la collaborazione con il Venezia FC e lancia una campagna di comunicazione tutta dedicata all’autenticità dei tifosi. A partire dal 23 agosto, il brand ha deciso di puntare i riflettori non tanto...
Volkswagen fa il suo ingresso da protagonista nel mondo del calcio italiano diventando il primo official automotive partner della Lega Serie A. A partire dalla stagione 2025/26, il celebre marchio tedesco non solo sarà partner ufficiale ma anche technology partner dell’organizzazione...
Merlin Entertainments, uno dei protagonisti mondiali del settore entertainment e proprietario di celebri parchi a tema come Legoland e Gardaland, ha da poco concluso una gara globale che ha visto la partecipazione dei principali player del mercato pubblicitario internazionale. Il risultato?...
Dopo un’estate di sorprese, Amazon ha deciso di tornare sui suoi passi in merito agli investimenti pubblicitari su Google Shopping. Pochi mesi fa, infatti, il colosso dell’e-commerce aveva quasi azzerato la propria spesa su Google Shopping Ads a livello globale, lasciando...
Dopo anni difficili segnati dalla pandemia, l’industria cinematografica sta vivendo una nuova fase di rilancio. In prima linea tra le aziende protagoniste di questa ripresa c’è Cinemark, grazie alla guida innovativa di Wanda Gierhart Fearing, chief marketing and content officer. Con...
Nel pieno dell’annuncio del nuovo aggiornamento antispam di agosto 2025 da parte di Google, un post satirico pubblicato su X da Nate Hake ha scatenato un acceso dibattito nell’universo digital. Il bersaglio? Proprio la funzione AI Overviews di Google, ovvero le...
Il controllo sul messaggio del proprio brand non è mai stato così sfuggente. Nell’era della generative AI, la narrazione che accompagna il tuo marchio non è più costruita solo da copywriter, pubblicitari e PR: chatbot, motori di ricerca AI e sistemi...
Negli ultimi anni, creare contenuti digitali di successo significava – quasi esclusivamente – ottimizzare per Google. Tuttavia, la rapida affermazione dei chatbot generativi, veri e propri motori di risposta che sintetizzano informazioni piuttosto che semplicemente elencare link, impone di rivedere radicalmente...
Amazon Advertising funziona secondo logiche proprie e distinte rispetto ad altre piattaforme come Google o Bing. Spesso, inserzionisti con solida esperienza su altri canali restano sorpresi nello scoprire che il problema di una campagna Amazon sottoperformante non deriva da target errati...
Tra l’8 e il 27 agosto 2025, numerosi professionisti SEO e webmaster hanno rilevato un’anomalia preoccupante: il tasso di crawling di Google era improvvisamente crollato o era diventato fortemente altalenante su alcuni siti web. Diversi utenti hanno condiviso su forum e...
Le recenti rivelazioni gettano nuova luce sul funzionamento di ChatGPT: nonostante la narrazione ufficiale di OpenAI, sembra che le risposte dell’assistente AI siano state – e forse siano tuttora – alimentate da dati tratti direttamente da Google Search. A confermare i...
Un mese dopo aver interrotto bruscamente gli investimenti sugli annunci Google Shopping, Amazon riprende la sua presenza pubblicitaria a livello internazionale, lasciando però fuori dal gioco gli Stati Uniti. Questa scelta, che ora appare come un test strategico più che una...
La rivoluzione della ricerca è già qui. L’evoluzione delle pagine dei risultati (SERP) ha subito nel 2025-2026 uno dei suoi cambiamenti più radicali a causa dell’introduzione degli AI Overviews di Google. In questo contesto, la competizione per ogni click è diventata...
Per molti marketer B2B la vera domanda non è se investire in Google Ads oppure su LinkedIn Ads, ma come bilanciare correttamente l’investimento tra i due canali in base agli obiettivi e alle fasi della customer journey. Negli ultimi anni, Google...
La ricerca online non sta morendo, ma si sta frammentando. Oggi, gli utenti non abbandonano la ricerca, semplicemente diversificano: Google resta leader, ma tra adv invasivi, risposte AI discutibili e nuove abitudini, le persone iniziano a consultare chatbot come ChatGPT e...
Un’ondata di polemiche travolge Google dopo la pubblicazione di un post virale su X, firmato da Nate Hake, che accusa apertamente il nuovo servizio AI Overviews di infrangere le stesse norme antispam che Big G impone a milioni di siti ogni...
Nel pieno dell’era AI-generativa, il concetto di controllare la propria brand identity sta rapidamente sfumando. Gli algoritmi non solo assimilano loghi e slogan ufficiali, ma mescolano in modo imprevedibile contenuti generati dagli utenti, lamentele dei clienti e perfino documenti aziendali interni...
Il futuro delle retail media networks (RMN) sta cambiando pelle. Con una previsione di valore di 179,5 miliardi di dollari entro il 2025, il settore delle RMN è oggi un’arena ad altissima competizione, popolata da oltre 200 realtà che combattono per...
Nel mondo del marketing digitale, la variabilità è l’unica certezza. Dall’alba del web a oggi, la ricerca online ha vissuto una continua evoluzione, attraversando epoche distinte che hanno visto protagonisti prima semplici motori di ricerca, poi algoritmi intelligenti e oggi, sempre...
Google ha annunciato l’arrivo di innovative integrazioni di loyalty all’interno di Google Ads e Merchant Center, segnando una svolta strategica per i retailer online alla ricerca di modi efficaci per trattenere i clienti e massimizzare il valore nel tempo. Le nuove...
Dopo una pausa di un mese, Amazon ha riattivato le sue campagne Google Shopping su tutti i domini internazionali, lasciando però ancora fuori dal mix strategico il mercato statunitense. Un ritorno che sembra pianificato e che getta luce sulle strategie pubblicitarie...
Per anni, il mantra del marketing digitale è stato spingere quanto più traffico possibile verso il proprio sito web. Tuttavia, l’approccio classico sta rapidamente evolvendo a causa della diffusione delle zero-click searches: ricerche che trovano risposta direttamente sulle pagine dei motori...
Negli ultimi anni, l’intelligenza artificiale ha profondamente trasformato il concetto stesso di ricerca online: i motori di ricerca alimentati da AI stanno ridisegnando il percorso con cui le persone scovano informazioni, prodotti e servizi. Per questo motivo, l’ottimizzazione per la cosiddetta...
