Nell’era della creator economy, i brand non possono più limitarsi a collaborazioni occasionali con influencer: serve una visione strutturata, guidata dai dati. In questo scenario, L’Oréal si distingue per l’ambiziosa costruzione di un vero e proprio data backbone a supporto delle...
L’ingresso della Generazione Z nel mercato del lavoro sta cambiando radicalmente le regole e le strategie di crescita professionale. Non più solo mentorship aziendale, sessioni di feedback strutturato o piani di sviluppo formali: i giovani nativi digitali guardano ora a social...
Negli ultimi anni il panorama dell’e-commerce si è trasformato radicalmente, soprattutto nella gestione della visibilità dei prodotti nei risultati di ricerca. Un tempo Walmart si distingueva per la scelta di non concedere i primi due posti ai messaggi sponsorizzati, una scelta...
L’arrivo di Sora 2, l’innovativo strumento di generazione video firmato OpenAI, segna un punto di svolta nell’universo del marketing digitale e della protezione dei diritti di proprietà intellettuale. Inizialmente lanciato con una controversa policy “opt-out” — secondo cui artisti e inserzionisti...
Negli ultimi anni il concetto di brand safety ha subito una profonda evoluzione. Non si tratta più soltanto di evitare contenuti violenti, osceni o carichi d’odio: il confine tra ciò che è adatto o meno per un marchio si è spostato,...
Nel cuore della Virginia, il processo sulla posizione dominante di Google nel settore Ad Tech si è trasformato in qualcosa di molto più teatrale di una semplice udienza legale. Atteso da anni come uno degli scontri antitrust più iconici, il tribunale...
L’avvento di Sora, la rivoluzionaria piattaforma di video-generation di OpenAI, sta catalizzando un cambiamento epocale nel mondo della creator economy. Al di là dell’aspetto tecnologico, il vero impatto si percepisce tra i creatori di contenuti, ora sempre più spesso denominati “vibe...
L’ingresso dell’intelligenza artificiale nel settore dei podcast sta rivoluzionando il modo in cui i contenuti vengono prodotti, distribuiti e pubblicizzati. L’AI consente di automatizzare traduzioni, editing e persino la personalizzazione della pubblicità in modo molto più rapido ed efficiente rispetto al...
L’alleanza tra editori Ozone sta segnando una svolta nel mercato dell’advertising statunitense. Fondata nel 2018 da quattro grandi nomi dell’editoria britannica (The Guardian, News UK, The Telegraph e Reach), Ozone ha saputo evolvere da semplice marketplace di inventory pubblicitaria a piattaforma...
Il panorama delle agenzie media nel 2025 si presenta come uno dei più turbolenti e mutevoli degli ultimi anni. A trainare il cambiamento sono soprattutto le grandi operazioni di consolidamento tra player indipendenti e colossi del settore, come la imminente acquisizione...
Negli ultimi anni, l’ecosistema dei retail media e delle ad network si è trasformato profondamente, guadagnando un’importanza strategica senza precedenti. Le piattaforme pubblicitarie gestite dai retailer sono diventate un potente motore di crescita, tanto da attrarre l’attenzione anche di settori come...
La trasformazione della creator economy è sotto gli occhi di tutti, spinta da un’accelerazione senza precedenti nello sviluppo dell’intelligenza artificiale. Se fino a pochi mesi fa il successo di un creatore digitale dipendeva dalla capacità tecnica e dall’accesso agli strumenti, oggi...
La rapida crescita del retail media sta trasformando in profondità il settore della grande distribuzione, spingendo i principali player americani come Kroger e Albertsons a rivedere le proprie strutture organizzative. Questa evoluzione non è solo una risposta alle nuove esigenze del...
L’autunno 2025 segna la definitiva affermazione degli annunci interattivi nella televisione connessa (CTV), in particolare grazie all’avvicinarsi della stagione degli acquisti natalizi. I formati interattivi e shoppable stanno diventando una scelta strategica sia per i retailer tradizionali sia per brand non...
La trasformazione del panorama digitale ha portato aziende come 1440 a ridefinire la propria identità. Nata come una delle newsletter quotidiane più seguite negli Stati Uniti, 1440 sta ora ampliando i propri orizzonti, evolvendosi in un vero e proprio “knowledge collective”....
L’universo dei video brevi si prepara a vivere una trasformazione epocale. La possibile scissione di TikTok negli Stati Uniti, spinta da pressioni normative e timori geopolitici, rappresenta uno spartiacque che ridefinisce strategie e scenari del mercato, ponendo interrogativi sul futuro della...
L’integrazione tra Etsy e ChatGPT rappresenta una delle novità più significative degli ultimi mesi nel mondo dell’e-commerce. La possibilità, ora attiva per utenti e venditori negli Stati Uniti, di effettuare il checkout direttamente all’interno di ChatGPT, senza passare dal sito o...
L’ecosistema Ad Tech nel 2025 si trova di fronte a sfide senza precedenti, con tensioni crescenti attorno alla trasparenza delle transazioni digitali. Jeff Green, CEO di The Trade Desk, ha recentemente ribadito la sua posizione di ferma opposizione all’opacità nella filiera...
Nel panorama internazionale del marketing, Ferrero Nord America emerge ancora una volta come protagonista grazie a una strategia di investimento ambiziosa e lungimirante. L’annuncio di uno stanziamento superiore ai 100 milioni di dollari per campagne focalizzate sui Mondiali di calcio 2026...
L’ingresso di Sky Media nel mondo del retail media rappresenta una delle novità più rilevanti per il settore del marketing digitale italiano nel 2025. Dopo aver sperimentato una fase pilota tra maggio e giugno con la partecipazione di quattro brand selezionati,...
Nel panorama digitale attuale, il tema dell’intelligenza artificiale e della sua governance rappresenta una delle principali sfide per le aziende. Orange Business, insieme a Havas Paris, rilancia la campagna ‘It works better when it works together’ con una nuova declinazione che...
Negli ultimi anni, le strategie di marketing esperienziale hanno assunto nuove forme, puntando sempre più sull’engagement diretto e sull’offerta di momenti memorabili. Un esempio lampante arriva da Anthropic, che ha scelto la città di New York per lanciare un pop-up brandizzato...
Il mondo dello sport e dell’abbigliamento tecnico è in continua evoluzione, e Sidi lo sa bene. Il celebre brand italiano, sinonimo di eccellenza nelle calzature per ciclismo e motociclismo, ha scelto di ridefinire la propria identità con un rebranding strategico, fondato...
Nel panorama competitivo dell’olio extravergine di oliva, Costa d’Oro firma una svolta creativa, portando il suo iconico prodotto nel mondo inedito della mixology. La nuova campagna “Il Laboratorio della passione”, lanciata attraverso un spot televisivo, svela una visione originale: l’olio come...
Con l’ingresso della stagione autunno/inverno 2025, Rossini rilancia la sua presenza nel mondo dell’abbigliamento professionale con una mossa di grande impatto mediatico: la scelta di Elisabetta Gregoraci come volto della nuova campagna pubblicitaria dedicata alla linea WorkVenture. L’azienda italiana, riconosciuta per...
La nomina di Massimo Bellato a regional head of ecommerce & digital marketing Emea & Canada segna un nuovo capitolo per Galderma, realtà internazionale specializzata nella cura della pelle. Bellato, dopo l’esperienza maturata in Esselunga, porta ora la sua expertise nell’ambito...
Nel panorama dinamico della ricerca del lavoro, l’innovazione tecnologica si fa strada con soluzioni sempre più su misura. Protagonista di questa evoluzione è Indeed, piattaforma leader mondiale nel matching tra aziende e candidati, che ha recentemente introdotto il nuovo assistente AI...
Citroën torna protagonista nella scena della comunicazione automotive europea con la campagna ‘The Dreamer’, pensata per il lancio della nuova C5 Aircross. Più di un semplice spot, questa iniziativa si distingue per la sua capacità di evocare emozioni, invitando il pubblico...
Nell’era moderna della comunicazione, le campagne pubblicitarie che sanno fondere mondi diversi riescono a creare un impatto profondo e duraturo sul pubblico. Jeep lo dimostra magistralmente con la recente iniziativa ‘Rescue Squad’, lanciata in Arabia Saudita. Questa campagna mette al centro...
Il calcio femminile continua il suo percorso di crescita e visibilità grazie al ruolo attivo degli sponsor globali. In questa direzione si inserisce il recente annuncio di Heineken e UC3, che hanno esteso la partnership tra il celebre marchio di birra...
