Vita Coco e la strategia TikTok: resilienza tra rischi e opportunità

Nel panorama mutevole del marketing digitale, la capacità di adattarsi alle incertezze delle piattaforme sociali rappresenta un vero vantaggio competitivo. Vita Coco, brand leader nel mercato dell’acqua di cocco, offre un esempio significativo di questa resilienza mantenendo TikTok come fulcro delle proprie strategie nonostante le recenti turbolenze legate alla proprietà della piattaforma negli Stati Uniti.

Jane Prior, Chief Marketing Officer di Vita Coco, sottolinea come la scelta di restare su TikTok non sia frutto di ostinazione, ma di una consapevole prudenza. La direzione aziendale, di fronte ai primi segnali di un possibile cambiamento legislativo, ha rivalutato le proprie aspettative, scegliendo di non farsi paralizzare dall’incertezza. Negli ultimi anni, infatti, TikTok è diventato il cuore delle attività social del brand, arrivando a rappresentare il 70% dell’investimento complessivo in social media e generando un solido legame con la community online.

La strategia di Vita Coco ci insegna che nel marketing digitale non esistono certezze assolute. Preparare piani di emergenza e diversificare gli investimenti senza però abbandonare piattaforme di successo rappresenta oggi l’approccio più evoluto. L’abilità di gestire l’incertezza, infatti, sembra essere la vera moneta del business online contemporaneo, dove la solidità di una community costruita nel tempo può fare la differenza tra adattamento e perdita di valore.

Fonte: Digiday